Si, se me pasó por la cabeza parafrasear el título del libro del escritor Miguel Delibes para dar título a la experiencia que se está llevando a cabo en la tienda GAME situada en la centrica y atestada Oxford Street de Londres.
Ayer por la tarde mientras iba rumbo a la parada de metro de Picadilly Circus, algo llamó mi atención y no era otra cosa que un escaparate en el cual, un chaval rubio de unos 28 años sentado en un sofá tal y como si estuviera en su casa (sin zapatos y medio tumbado) jugaba frente a un televisor de 40 pulgadas a Super Mario Galaxy.
Buena maniobra de marketing por parte de Nintendo para llamar la atención, ya que hablamos de una de las calles mas transitadas del mundo y el hecho llama la atención.
Sin pensarlo, entré en la tienda y pregunté si yo podía entrar en esa sala y jugar o qué tenía que hacer para poder entrar. En ese momento me llevé una gran sorpresa: a esa persona le están pagando por jugar en el escaparate y no puede salir del cubículo mientras la tienda está abierta, excepto para tomar algo o ir al servicio. Marketing puro, diferente y realmente atractivo: 1.000 puntos para Mario.
Llama la atención de una manera impresionante, la gente se para con la única intención de saber que ocurre ahí y mira como juega, que, por cierto, no lo hace nada mal. Sin duda las visitas a la tienda han aumentado en un buen porcentaje y la promoción de Super Mario Galaxy (y Lego Star Wrs para NDS) es realmente espectacular, puedo asegurar que más del 60% de las personas que pasan por el escaparate echan una mirada y se sorprenden al ver a alguien jugando ahí.
¿Cuanto tiempo estará? Durante toda la temporada de navidad, una buena maniobra de Nintendo en torno a su figura mas destacada y en favor de sus consolas Wii y Nintendo DS. Si vais a pasar por Londres, no lo dudeis, es un espectáculo añadido a una de las ciudades mas interesantes de Europa, eso sí, no olvides el paraguas.
Para terminar, un dato anecdótico: según me comentó el personal de la tienda, está cobrando unas 120 libras diarias por jugar a Super Mario Galaxy. Señores de Nintendo, si leen esto y piensan hacerlo en otro sitio, simplemente envíenme un e-mail.
